2018年，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)格局深化、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)顯著的一年。作為中國(guó)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東不僅自身是互聯(lián)網(wǎng)銷售的巨頭，其平臺(tái)上的品牌生態(tài)也構(gòu)成了觀察中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展的絕佳樣本。以京東平臺(tái)為窗口發(fā)布的《2018中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》，深刻揭示了互聯(lián)網(wǎng)銷售驅(qū)動(dòng)下中國(guó)品牌發(fā)展的新特征與新趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，2018年互聯(lián)網(wǎng)銷售已成為品牌成長(zhǎng)的核心引擎。在京東平臺(tái)上，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還是新興互聯(lián)網(wǎng)原生品牌的崛起，都呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的低成本、高效率、精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，極大地縮短了品牌從創(chuàng)立到被市場(chǎng)認(rèn)知的周期。眾多國(guó)產(chǎn)品牌，特別是消費(fèi)電子、家電、家居、美妝、食品等領(lǐng)域的品牌，通過(guò)深耕京東平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了銷售額與品牌影響力的同步躍升。報(bào)告強(qiáng)調(diào)了“品質(zhì)化”與“個(gè)性化”成為品牌突圍的關(guān)鍵詞，消費(fèi)者不再僅僅滿足于低價(jià)，而是更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)美學(xué)、品牌故事和消費(fèi)體驗(yàn)，這倒逼品牌在研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和服務(wù)全鏈路進(jìn)行深度變革。

在品類分布上，以3C家電為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。大快消（食品、母嬰、美妝、個(gè)護(hù)）和時(shí)尚生活品類成為新的增長(zhǎng)藍(lán)海，大量新銳品牌借助社交傳播和內(nèi)容營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)渠道快速走紅。報(bào)告特別指出了“新國(guó)貨”浪潮的興起，一批兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的國(guó)貨品牌，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售精準(zhǔn)對(duì)接年輕消費(fèi)群體，贏得了極高的市場(chǎng)認(rèn)同。

從品牌成長(zhǎng)路徑看，報(bào)告了互聯(lián)網(wǎng)銷售賦能品牌的三大模式：一是“平臺(tái)賦能型”，即京東等平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷工具、物流供應(yīng)鏈支持、金融服務(wù)等，為品牌提供全鏈條成長(zhǎng)解決方案；二是“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型”，品牌利用銷售數(shù)據(jù)、用戶評(píng)價(jià)等實(shí)時(shí)反饋，快速迭代產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)C2M（消費(fèi)者直達(dá)工廠）的柔性生產(chǎn)；三是“內(nèi)容共創(chuàng)型”，品牌與平臺(tái)、KOL、消費(fèi)者共同創(chuàng)造圖文、視頻、直播等內(nèi)容，構(gòu)建沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，提升品牌粘性。

報(bào)告也警示了在互聯(lián)網(wǎng)銷售紅海中品牌面臨的挑戰(zhàn)，如同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、流量成本上升、消費(fèi)者忠誠(chéng)度難以維系等。未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，將更加綜合地考驗(yàn)其產(chǎn)品力、渠道運(yùn)營(yíng)能力、數(shù)據(jù)應(yīng)用能力和品牌價(jià)值觀的傳遞能力。

2018年的《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》以京東互聯(lián)網(wǎng)銷售生態(tài)為鏡，清晰地映照出中國(guó)品牌正經(jīng)歷一場(chǎng)由渠道變革引領(lǐng)的全面升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)銷售已不僅僅是交易場(chǎng)所，更是品牌培育、價(jià)值傳遞和與消費(fèi)者深度互動(dòng)的核心陣地。這標(biāo)志著中國(guó)品牌發(fā)展進(jìn)入了以數(shù)字化、智能化和用戶為中心的新階段。